Najveće tržište igračaka u Evropi se oporavlja i oporavlja

Nakon što je tržište igračaka u SAD-u objavilo signale oporavka, dobre vijesti stigle su i sa tržišta Ujedinjenog Kraljevstva: prema konsultantskoj firmi Circana, prodaja igračaka u Ujedinjenom Kraljevstvu porasla je za 6% godišnje-u odnosu na-od januara do avgusta ove godine, pri čemu su prednjačili građevinski blokovi i kolekcionarske igračke.
U 12 mjeseci zaključno s avgustom 2025. (od jula 2024. do augusta 2025.), ukupna veličina tržišta igračaka u Ujedinjenom Kraljevstvu dostigla je 3,9 milijardi funti (približno 36,48 milijardi RMB), što je porast od 3%-u odnosu na{7}}godišnju godinu. Među njima, stopa rasta od januara do avgusta 2025. godine iznosila je čak 6%, što je najviše od 2020. To također ukazuje da se tržište igračaka u Velikoj Britaniji vratilo na stazu rasta nakon godina stagnacije.
Građevinski blokovi su drugu godinu zaredom postali glavna snaga rasta na tržištu igračaka u Velikoj Britaniji. Samo ova kategorija čini skoro jednu-petinu (18%) udjela na tržištu igračaka u Velikoj Britaniji. Od januara do avgusta, Velika Britanija je prodala građevinske blokove u vrijednosti od 336 miliona funti (otprilike 3,143 milijarde juana). Među njima, LEGO je pokazao najizvrsnije performanse, sa svojom trkaćom serijom Formula 1 F1, serijom LEGO Botanicals i Minecraft serijom koja je popularna među potrošačima svih uzrasta. Trkačka serija Formule 1 F1 je druga najbrže rastuća serija igračaka u Velikoj Britaniji.
Osim toga, ovlaštene igračke su također važna pokretačka snaga za rast britanskog tržišta. Prema istim podacima istraživanja, preko jedne-trećine prodaje igračaka u Velikoj Britaniji doprinose ovlaštene igračke. Među 15 "igrača iz božićnih snova" koje su ove godine odabrale britanske maloprodaje, 60% su odobrene igračke, uključujući Peppa Pig, Baokemeng i Formula 1 F1 igračke. Ovlaštene igračke ne samo da mogu povećati kupovnu moć obožavatelja kako bi povećale prodaju proizvoda, već i pomoći trgovcima da postignu diferencijaciju, poboljšaju lojalnost kupaca i profitne marže.
Kolekcionarske igračke kao što su karte, mini lutke, serijske lutke, slijepe torbe/kutije također su vrhunac tržišta igračaka u Velikoj Britaniji. Od januara do septembra, Velika Britanija je prodala 262 miliona funti (otprilike 2,451 milijarde RMB) kolekcionarskih igračaka, što je činilo 17% ukupne prodaje na tržištu i 22% ukupne tržišne prodaje. Zbog pristupačne cijene (sa prosječnom cijenom od 8,54 funti), ovi proizvodi su veoma omiljeni kod potrošača. Popularnost raspakiranja kratkih videa na društvenim mrežama dodatno je podstakla tržišnu toplinu i stopu ponovne kupovine takvih proizvoda, a očekuje se da će se ovaj trend nastaviti do 2026. godine ili čak i duže.
Podaci pokazuju da je od januara do jula 2025. 43% odraslih kupovalo igračke za sebe ili druge odrasle osobe iz razloga kao što su-samoizlječenje, nostalgija ili kultura obožavatelja. Među njima je udio generacije Z (18-34 godine) dostigao čak 76%. Dječje igračke su također ostvarile rast prodaje od 6%, postavljajući najbolje performanse u posljednjih nekoliko godina. Ovo je rijetka situacija "pobjeda na dobitku" posljednjih godina.