Dvostruki pogon kanala i autorizacija
Izvještava se da su tokom izvještajnog perioda svi prodajni kanali u Njemačkoj ostvarili rast, među kojima su novi kanali kao što su e-platforme za e-trgovinu, knjižare i prodavnice elektronskih proizvoda doprinijeli skoro 80% rasta, a slijede ih sveobuhvatni i profesionalni maloprodajni kanali sa tržišnim udjelom od oko 17%.
U isto vrijeme, odobrene igračke i dalje održavaju snažan zamah, s tržišnim udjelom od 33%, što znači da je svaka tri igračke ovlašteni proizvod. Najpopularnije ovlaštene IP adrese uključuju "Ratove zvijezda", "Minecraft", "Harry Potter", "Pok é mon" i "Stitch.
Božićna rasprodaja šalje pozitivne signale
Podaci pokazuju da će njemački roditelji 2024. godine potrošiti u prosjeku 168 eura po djetetu na igračke. Iako je budžet ove godine mali, potražnja za igračkama ostaje stabilna. Stoga, BVS predviđa da će božićna prodaja porasti za oko 3% 2025. godine, a očekuje se da će godišnja veličina tržišta dostići 4,5 milijardi eura (otprilike 36,811 milijardi juana). Kontinuirana popularnost Pok émona i rast LEGO serije za odrasle su pozitivni primjeri.
Generalni direktor BVS-a Steffen Kahnt rekao je: "Što je život teži, ljudi više žude za malim trenucima sreće, koji se često postižu davanjem poklona djeci." Osim toga, ovogodišnji Božić pada u srijedu s dužim danima za kupovinu, što također donosi dodatne pogodnosti trgovcima.
Industrijski izazovi i budući izgledi
Uprkos ohrabrujućim kratkoročnim-podacima, industrija se još uvijek suočava s izazovima. Predsjednik BVS-a Rainer Wiedmann podsjeća da će se 2026. njemačko tržište igračaka suočiti sa većim pritiskom cijena zbog povećanja minimalnih plata i glomaznih zahtjeva za usklađenost. DVSI-jev najnoviji indeks industrijskog raspoloženja također pokazuje da je nakon pet godina trajne ekonomske slabosti nivo povjerenja u industriju igračaka pao na istorijski nizak nivo, pri čemu samo 11% kompanija vjeruje da je situacija dobra, dok 20% vjeruje da je loša. Iako određene kategorije kao što su igre, zagonetke, istraživanje i multimedija i dalje rade dobro, male i mikro kompanije za igre na sreću obično su pesimističnije od velikih kompanija. Pesimistična grupa smatra da će se godišnja prodaja na njemačkom tržištu igračaka ove godine smanjiti za 2,8%. Međutim, 31% preduzeća, posebno velikih proizvođača, i dalje ima optimističan stav prema 2026.
Sve u svemu, očekuje se da će se njemačko tržište igračaka vratiti na stazu rasta 2025. godine, s pozitivnim izgledima za božićnu rasprodaju, a trendovski proizvodi i odobrene igračke postaju glavna pokretačka snaga. Međutim, na sveukupno povjerenje industrije još uvijek utiče ekonomski pritisak, a da li može održati rast u budućnosti još uvijek treba pronaći ravnotežu između politike i tržišnog okruženja.
